Comme à l’armée
Il y a quelques jours, l’Armée de Terre annonçait une campagne de recrutement de 15000 recrues par an pour les 3 années à venir. Pour fêter l’évènement, une campagne de pub et la refonte complète du site internet relaie l’événement. Coût du plan média : 8,7 millions d’euros. Agence retenue pour la réalisation de l’ensemble TBWA, excusez du peu. Il faut avouer, ils sont quand même très fort TBWA, ils raflent assez systématiquement tous les grands prix dans la pub, et pour le web, ils sont assez biens côtés (et très chers aussi…). Le résultat, c’est un site particulièrement bien réalisé, qui met en valeur l’achèvement personnel. 8 parcours ont été sélectionnés, qui montrent dans de jolis témoignages mélangeant animations et vidéos, la modernité de l’Armée de Terre. Très réussi, vraiment, avec une cartographie ultra moderne en flash, et des vidéos qui se laissent voir très facilement.
En ce sens, l’armée française suit l’exemple des autres armées européennes, particulièrement l’armée danoise et l’armée anglaise, avec le site “get the message”, qui n’est hélas plus en ligne et qui avait fait sensation il y a quelques années, jusqu’à obtenir le label “site of the day” de FWA.
Plein de petits détails soulignent l’excellence de la réalisation : la petite loupiote qui permet de masquer l’interface générale du site pour se concentrer sur le contenu des témoignages, la barre de progression qui se grossit imperceptiblement au survol, un graphisme parfaitement maitrisé, des effets de transition a l’avenant. De la belle oeuvre.
